暑期旅游市场热浪涌动：品质消费崛起与监管升级并行

随着全国中小学陆续放假，2025 年暑期旅游市场迎来爆发式增长。文旅部数据显示，7 月以来全国 A 级景区日均接待量同比增长 28%，亲子家庭、毕业生群体成为主力客群，带动研学旅行、避暑康养、文化深度体验等新兴业态蓬勃发展。然而，部分景区超负荷运转、服务质量参差不齐等问题也同步显现，文旅部联合多部门启动专项整治，全力守护游客 “安心游”。

消费升级催生多元新场景

亲子研学与文化体验深度融合成为今年暑期最大亮点。携程数据显示，包含非遗手作、考古探秘等元素的研学产品预订量同比增长 70%，北京、西安等地博物馆推出的 “夜宿观星”“文物修复” 等沉浸式项目预约排期已至 8 月下旬。在贵州，家长们不再满足于景点打卡，而是带孩子走进苗族村寨学习染布技艺、体验苗医药文化，将旅行转化为 “行走的课堂”。与此同时，“00 后” 毕业生群体推动 “价值消费” 浪潮，正定古城、敦煌莫高窟等文化地标吸引大量年轻人以 “古建巡礼”“非遗探秘” 等方式纪念青春。

避暑经济与自驾游热度攀升。中国气象局发布的 16 条避暑旅游路线覆盖东北、西南等清凉区域，黑龙江五大连池、云南普者黑等目的地游客量同比增长超 50%。自驾出行需求持续旺盛，飞猪平台租车订单量同比激增近四成，“05 后” 年轻群体租车订单增速高达 230%，内蒙古草原、新疆独库公路等长线自驾线路成为热门选择。国际机票均价同比下降 15%，北欧、英国等方向研学产品预订量增长超 100%，暑期出境游市场呈现 “高性价比” 特征。

服务质量痛点与监管组合拳

尽管市场热度高涨，部分景区仍暴露超负荷接待与管理漏洞。上海迪士尼因游客冲突事件引发舆论关注，三亚女游客被毒蛇咬伤身亡事件则凸显生态景区安全防护短板。针对强迫购物、虚假宣传等顽疾，文旅部联合公安部、市场监管总局开展为期一年的专项整治，首批 12 家旅行社、3 名导游因扰乱市场秩序被列入严重失信名单。截至 6 月底，全国已认定文旅市场严重失信主体 667 个，通过信用中国等平台公示并实施联合惩戒。

地方执法案例释放严管信号。安徽泾县 “停车强制消费” 事件中，涉事餐馆被停业整顿，5 名公职人员被追责；大连查处导游欺骗消费、旅行社使用无资质车辆等案件，顶格处罚违规主体。北京警方启动 “1+3+5+N” 执法机制，暑期以来已处理涉旅违法犯罪 81 人，查处黑导游、无照游商等扰乱秩序行为。

供给侧改革与安全保障升级

面对游客日益多元的需求，各地加速文旅产品迭代与服务优化。青岛启动 “全国暑期文化和旅游消费季”，推出 4300 余项活动；河南博物院开启 “国宝奇妙夜” 延时开放，日均接待量突破 1.2 万人次。北京 22 家博物馆错峰开放，首都博物馆等推出 “文创市集 + 研学月” 联动活动，单日参观量同比增长 35%。

安全防护体系全面强化。文旅部发布《旅游避 “坑” 指南》和《旅游安全实务手册》，针对洪水、泥石流等自然灾害及拥挤踩踏、高空项目等事故场景提供详细应对方案。多地景区引入 AI 客流监测系统，北京环球影城通过分时段预约将单日接待上限提升 30%，同时为特殊人群提供 “无障碍通道 + 快速通行” 组合服务。

专家建议：理性出游与品质消费指南

选择正规渠道，警惕低价陷阱。文旅部提示，游客应通过全国旅游监管服务平台核查旅行社资质，避免参与 “百元港澳游”“免费康养游” 等明显低于成本的项目。预订民宿时，优先选择接入 “旅游民宿备案系统” 的合规房源，警惕 “网红滤镜” 与实际体验的落差。

关注安全预警，做好应急准备。出行前需通过 “中国天气”“文旅之声” 等官方渠道查询目的地气象、地质灾害预警信息，避免前往未开发野景点。自驾游建议配备应急救援包，高原、沙漠等特殊环境旅行需提前学习自救技能。

拥抱文化深度，践行文明旅游。专家呼吁游客尊重地方习俗，避免在文物古迹、自然保护区随意刻画。参与研学活动时，优先选择获得 “全国研学旅行基地” 认证的机构，确保课程设计与安全保障双达标。

2025 年暑期旅游市场正经历从 “流量争夺” 到 “价值竞争” 的深刻转型。随着文旅部 “强基焕新行动” 持续推进，以及地方政府在产品创新、服务升级上的不懈探索，这个夏天或将成为观察中国旅游业高质量发展的重要窗口。