非遗春节、入境游热度飙升：2025年新春旅游市场迎来新高峰

随着2025年春节的临近，国内旅游市场迎来了前所未有的热潮。特别值得注意的是，“非遗春节”和入境游成为了今年春节旅游市场的两大亮点。根据多家旅行平台发布的数据显示，春节期间非遗体验活动搜索量大幅增长，同时入境游订单同比增长超过200%，彰显了中国旅游业在国际上的吸引力与影响力。

“非遗过大年”，传统文化焕发新生机

自“春节”被正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录以来，各地积极响应号召，推出了一系列丰富多彩的文化体验项目。美团旅行数据显示，从2025年1月1日起至现在，“非遗”相关搜索量同比增长了174%，“非遗体验”搜索量增长了168%，“非遗手工”更是激增321%。特别是像大理扎染、敦煌壁画泥板画、凤翔木版年画等传统技艺受到了年轻人的喜爱，成为他们深入了解中华文化的新途径。

此外，国家级非遗如豫剧、白族扎染技艺以及东北菜等美食也备受关注。游客不仅可以在茶馆里欣赏到精彩的戏曲表演，在餐馆中品尝正宗的地方特色菜肴，还能亲自参与到诸如制作花灯、学习土陶等活动中去，真正实现了从观光型向体验型旅游转变的目标。

入境游火爆，免签政策助力国际游客潮涌

与此同时，受益于签证便利化措施及免签圈的持续扩容，境外旅客对中国春节的热情空前高涨。携程数据显示，春节期间入境游订单同比增长203%，其中韩国入境游预订订单量同比增长高达452%。海通证券分析指出，考虑到元旦假期较短且外国人入境免签政策红利释放，出游需求有望在春节集中爆发。

为了迎接即将到来的大批外国友人，各大旅游景区纷纷推出了具有地方特色的迎春活动，如上海迪士尼乐园精心策划了富有中国传统元素的新春庆祝仪式；成都武侯祠则启动了“小喜神”招募计划，让中外宾客共同感受浓郁的节日氛围。

行业前景广阔，投资机会凸显

面对如此旺盛的市场需求，业内专家普遍看好今年春节旅游市场的表现。野村东方国际证券认为，在政策红利和供需双旺趋势下，预计春节旅游出行市场将在高基数基础上保持稳定增长。推荐关注受益于假期出游人次增加及非遗游热点的景区目的地、酒店，以及OTA平台（在线旅行社）等相关领域的企业。

中信建投研报显示，随着航班“量增价减”，性价比提升进一步拉动了消费者的需求。据统计，春节期间超过三成国内目的地机票价格有所下调，寒假春节大部分出境游产品价格降幅达10%-30%，较去年国庆黄金周同类型产品降低了1000元-2000元不等。

2025年的春节不仅是中国人民阖家团圆的重要时刻，也是展示中华优秀传统文化魅力、促进中外文化交流的良好契机。“非遗过大年”与入境游热度的双重飙升，既反映了社会公众对高品质生活的追求，也为未来旅游行业发展指明了方向。相信通过各方共同努力，定能为广大游客提供更加丰富多元、便捷实惠的一站式旅行体验，推动我国旅游业迈上新的台阶。