2024 年跨境电商行业盘点：增长与挑战并存

2024 年，在全球经济形势复杂多变的背景下，跨境电商行业依然展现出强劲的发展态势，成为推动全球贸易增长的重要力量，同时也面临着诸多挑战与变革。

市场增长亮点频现

新兴市场崛起：除了传统的欧美市场，东南亚、拉丁美洲、非洲等地区的跨境电商市场呈现快速增长态势。东南亚地区人口众多且年轻群体基数较大，互联网和移动设备普及率持续攀升，预计今年总交易额可达到 2630 亿美元，同比增长 15%。拉丁美洲的巴西、墨西哥等国家，跨境电商年增长率保持在 20% 左右。非洲尽管电商基础设施仍需完善，但互联网用户的快速增长和年轻人口的消费需求，使其跨境电商潜力巨大，预计从 2024 年到 2029 年规模将增长 105%。

高附加值产品走俏：在品类方面，以电子产品、家居用品为代表的高附加值产品逐渐成为出口热点，反映出中国跨境电商正逐步向高端化、品牌化方向转型。

政策与技术助力发展

政策利好不断：我国出台了一系列支持跨境电商发展的政策，降低了市场准入门槛，并制定了税收优惠和补贴政策。如海关总署公布了优化跨境电商出口的多项监管措施，包括取消跨境电商出口海外仓企业备案、简化出口单证申报手续等。商务部等九部门联合发布《关于拓展跨境电商出口推进海外仓建设的意见》，从多方面部署 15 条措施，为跨境电商的发展提供了有力保障。

技术创新赋能：AI、大数据、区块链等新技术的应用，让企业能够通过优化供应链与物流管理降低运营成本、提升服务质量。例如，海外仓的建设和发展具有 “清关快、配送快、周转快、服务快、成本低” 的 “四快一低” 特征，大大提高了跨境电商的运营效率和客户满意度。

平台格局变化多端

新兴平台崛起：除了亚马逊、ebay 等传统平台，TikTok、Temu 等社交电商平台发展迅猛，为商家提供了更多的选择。Temu 推出 “半托管” 模式，吸引了大量卖家入驻；Shein 上线 “半托管” 模式后，已有超过 2 万名卖家表达了入驻意向；速卖通首次将双十一购物节引入美国市场，进一步推动了跨境电商的全球化趋势。

跨平台合作加强：亚马逊与 TikTok 达成合作协议，允许 TikTok 用户直接在平台内购买亚马逊商品，促进了社交电商的发展。同时，TikTokShop 大幅放宽了美区商家的入驻门槛，推动了平台美区商家数量的增加。

企业面临挑战与机遇

成本与竞争压力大：营收下滑成为普遍现象，据相关调研，近六成卖家表示营收相比上一年有所下降，其中 18% 的卖家下滑幅度超过 50%。利润空间也被严重挤压，仅有 27% 的卖家表示利润高于上一年同期，17% 的卖家利润下滑幅度超过 50%。此外，随着亚马逊等平台调整费用，卖家面临的成本上涨压力增大。

监管与合规趋严：各国政府加大了对跨境电商领域的监管力度，税收合规要求越发严格，产品合规成为关键环节。不同国家和地区对于产品的质量、安全、环保等标准各异，跨境电商企业必须确保所售产品符合目标市场的各项标准，否则可能遭遇产品下架、召回等风险，损害品牌形象。

尽管 2024 年跨境电商行业面临诸多挑战，但总体上保持了稳健的发展步伐。展望 2025 年，在全球经济一体化的背景下，跨境电商企业应积极捕捉新兴市场增长带来的机遇，通过持续创新和优化服务，实现业务的可持续发展。