冰雪经济热度攀升，文旅消费市场迎来新机遇

随着东北各大滑雪场陆续开板，南方众多景区推出门票减免政策，2024年冬季文旅消费市场正式拉开帷幕。各地政府敏锐捕捉到冰雪经济的巨大商机，纷纷出台政策措施，支持冰雪旅游、冰雪装备、冰雪文化等全产业链发展。上市公司积极响应，创新产品、优化服务，挖掘冰雪经济的市场潜力。在政策引导和市场需求的双重驱动下，冰雪经济正逐步打破地域与季节限制，融合旅游、体育、文化等多个领域，形成多元化、复合型的产业生态。

冰雪游热度持续走高

自今年11月以来，携程、马蜂窝、同程旅行平台上的冰雪游相关搜索热度持续上升。哈尔滨作为传统热门目的地稳居“顶流”之位，北京、阿勒泰、张家口等地同样备受游客青睐。延边、乌鲁木齐、齐齐哈尔、阿坝等地成为黑马目的地，吸引了大量游客的目光。

吉林省于11月23日启动了2024—2025新雪季，并举办了第30届吉林雾凇冰雪节。北大湖滑雪度假区总经理曾岩表示，新雪季将运营74条雪道，夜场开放总面积达60万平方米。万科松花湖度假区也推出了“酒店+滑雪+新玩法”的度假产品，并加强与吉林市的合作，整合周边文旅资源，提供更丰富的旅游体验。

北京延庆、河北崇礼、新疆阿勒泰等地因地制宜，推出特色冬季旅游资源和活动，利用“冷资源”释放出“热消费”。四川瓦屋山在入冬首场雪后，旅游搜索热度大幅上涨，预订人数迅速达到上限。

《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》显示，2023至2024冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数超过3.85亿人次，预计2024至2025冰雪季有望突破5亿人次，冰雪休闲旅游总收入预计将超7000亿元。携程研究院行业分析师方泽茜指出，滑雪运动的普及和年轻人对冰雪旅游的热情，将成为推动冰雪游市场发展的关键动力。

上市公司布局冰雪赛道

近年来，我国冰雪经济蓬勃发展，产业规模从2015年的2700亿元快速增长至2023年的8900亿元，预计2024年将达到9700亿元，2025年将突破10000亿元。面对这一万亿元级别的蓝海，上市公司纷纷掘金冰雪赛道。

新东方通过出资间接持股，成为河北张家口崇礼太舞滑雪小镇的股东之一。波司登推出了“登峰LITE”系列产品，将专业滑雪服科技应用于大众滑雪场景，并携手哈尔滨官方推出联名系列，共同赋能冰雪经济发展。莱茵体育依托西岭雪山景区的品牌影响力，差异化聚焦冰雪发展道路。

截至11月6日，国内现存冰雪经济相关企业1.25万家，近10年注册量呈整体增长态势，2023年全年新增注册企业2430家，同比增长37.37%。其中，文化、体育和娱乐业占比近半，为45.78%。

国务院办公厅日前印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》旨在巩固和扩大“带动三亿人参与冰雪运动”的成果，通过冰雪运动引领冰雪文化、装备、旅游全产业链发展，推动冰雪经济成为新的经济增长点。

冰雪经济发展痛点待解

尽管冰雪经济快速发展，但也面临诸多挑战。季节性限制导致运营周期短暂、非雪季设施利用率低、市场需求旺盛但供给不足、周末及节假日过度拥挤影响消费质量与服务效率、融资难题等问题亟待解决。

旅游酒店行业高级经济师赵焕焱认为，要破解这些痛点需提升产业运营效能和拓宽融资渠道。他建议加强与教育部门合作，普及冰雪运动知识，营造运动氛围；同时通过政策优化市场环境，吸引更多资本投入，提升冰雪经济的整体竞争力。

《意见》提出强化冰雪经济要素保障，加大金融支持力度，鼓励金融机构创新金融产品，加大对冰雪企业的信贷投放，优化评级、授信、审批、贷后管理等信贷流程，进一步拓宽融资渠道，支持符合条件的企业上市和再融资、发行债券、资产证券化，降低融资成本。

北京联合大学旅游学院在线旅游研究中心主任杨彦锋表示，冰雪经济与文旅、体育等多个产业紧密相连，通过跨产业、泛行业的深度融合，可以创造更多元化的产品和服务，满足消费者的多样化需求。推动冰雪经济发展需要产业链各相关主体围绕“好服务”这一核心准则，将多种要素有机融合，形成新的产业生态、业态和模式。