星巴克销售下滑暂缓发布业绩指引 新CEO面临重大挑战

全球知名咖啡连锁品牌星巴克（Starbucks）本周二发布了其最新一季度的初步盈利报告，数据显示，截至9月29日的第四季度，公司同店销售额出现了显著下滑，引发了市场对其未来发展策略的关注。报告显示，全球范围内星巴克同店销售额下降了7%，其中美国本土市场下降10%，中国市场更是下降了14%，远超分析师预期。

面对连续第三个季度的销售低迷，星巴克决定暂缓发布2025财年的业绩指引，这一举动旨在给予新任首席执行官Brian Niccol更多时间来评估现状并制定出更为有效的扭转策略。Niccol自9月9日正式接任以来，已经对公司的领导架构进行了调整，并概述了一项旨在促进增长的初步方案，该方案聚焦于增强门店吸引力及优化早间服务体验。

Edward Jones分析师Brian Yarbrough指出，“预计实现复苏所需的时间可能比某些投资者预期的更长，接下来的几个季度对星巴克来说将是充满挑战的时期。”

星巴克表示，尽管公司在本季度推出了多项新产品及优惠活动，但并未能有效地吸引更多的消费者。股价方面，星巴克在盘后交易中一度下跌超过9%，尽管随后有所回升，但其年内涨幅仍远低于标普500指数的整体表现。

在一份发布于星巴克官方网站的视频声明中，Niccol强调了公司需要对现有战略进行全面调整的重要性。他提到，星巴克将致力于简化目前过于复杂的菜单，并重新审视定价策略。此外，Niccol还提出了改进市场营销手段的想法，其中包括更加突出手工制作产品的特色。