端午经济激发市场活力 粽子及相关产业迎来新增长点

随着端午节的临近，粽子及相关传统民俗用品的热销，不仅带动了产业发展，也激活了文旅市场，成为观察经济活力的重要窗口。老字号粽子品牌受到消费者的青睐，创新口味和包装设计满足了消费者多样化的需求，同时，艾叶、五彩绳等传统民俗用品也出现了热销现象。

北京稻香村等老字号品牌在粽子口味和包装上进行了创新，推出了奶黄软心等新口味，以及九子粽礼盒等产品，受到消费者尤其是年轻人的好评。五芳斋实业副总经理徐炜表示，今年五芳斋在产品、技术和品牌推广上进行了创新升级，推出了爆料粽系列新口味，满足了年轻消费者的需求。

中国数据研究中心的调研显示，国内粽子消费人群持续上升，目前已达85%。预计2024年粽子市场总量增幅将达到8%，市场规模首次突破百亿大关，达到103亿元。预计2025年，中国粽子市场将突破110亿元规模。

美团外卖数据显示，端午节前一周，五彩绳销量同比去年增长196%，艾草增长119%，显示出传统民俗用品的热销趋势。

赛龙舟、吃龙舟饭等民俗体验活动激活了假日文旅市场。大众点评数据显示，“赛龙舟”关键词搜索量环比暴涨150%，笔记攻略增幅达到120%。广东佛山的“叠滘赛龙舟”成为热门“民俗小城”，文旅预订单量同比增长超过80%。

商务部新闻发言人何亚东表示，各地围绕传统节日期间的消费热点，开展丰富多样的端午系列活动，推动消费持续扩大。多地举办粽子文化节、龙舟民俗赛等活动，强化商旅文体健消费的深度融合。

国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬指出，传统习俗文化与假日经济的结合，推动了居民消费意愿的回升，商旅文消费活跃。随着端午、暑期等消费旺季的到来，假日消费经济将保持活力，服务消费将有较大幅度的增长。

端午节作为中国重要的传统节日，不仅促进了粽子及相关产业的发展，也带动了文旅市场的活跃。在政府和相关部门的推动下，传统节日与现代消费相结合，为经济发展注入了新的活力。随着市场的持续扩大和消费者需求的多样化，端午节消费经济展现出强劲的增长势头。