亿元文旅消费券激活市场，多地特色IP竞逐鹿端午暑期旅游高峰

随着端午及暑期旅游旺季的临近，中国多个城市纷纷推出亿元级别的文旅消费券及创新举措，旨在吸引游客，激发文旅市场活力，释放消费潜力。此轮“游客争夺战”中，地方政府不仅通过发放消费券促进消费，还积极打造地方特色文旅IP，提升品牌形象，同时推出入境旅游鼓励政策，多管齐下，力图全面提振文旅业复苏。

新疆阿勒泰因电视剧《我的阿勒泰》走红，当地旅游热度飙升，马蜂窝平台“我的阿勒泰同款路线”搜索量激增75%，北疆环线自驾成为端午热门选择。

小众“宝藏小城”崛起，如湖北恩施、景德镇、绍兴、台州等地酒店预订量显著增长，个性化、沉浸式体验成为新趋势。

文旅IP打造，山东的“好客山东”、江苏的“水韵江苏”、河北的“这么近，那么美，周末到河北”等，强化地方文化特色，提升品牌认知。

诗词+旅游，江西力推“诗词+”新业态，深度融合文化与旅游，打造具有国内外影响力的IP。

山西以“三个一号”旅游公路串连通70个景区，个性化旅游体验升级。

广东、合肥、苏州等地发放数千万级文旅消费券，总额过亿的消费券雨露面，涵盖旅游住宿、景区门票、文化体验等优惠。

多地推出多项文旅惠民措施，减免门票、折扣活动，丰富体验活动，旨在刺激旅游消费，促进市场回暖。

山东、海南等地专项政策侧重康养旅游、海洋旅游等融合产业，提升入境游奖励，优化消费场景。

苏州细化措施鼓励引客入苏，优化入境旅游环境，构建海外客源市场。

北京建议强化带薪休假制度，提升旅游高峰期管理效率，完善服务环境，保障消费者权益。

据了解，此轮文旅市场的“游客争夺战”不再是简单的促销竞争，而是转向了深层次的文化旅游体验升级、品牌打造与消费环境优化的综合比拼，旨在长远激活文旅市场潜力，推动高质量发展。