青海春天逆境求索：听花酒风波后重启线下门店，电商平台仍未上架

闪闻社5月15日消息 青海春天（ST春天，600381.SH）在经历了一系列波折后，正试图在逆境中寻觅生机。自旗下听花酒在央视3·15晚会中被曝光误导消费者后，公司股价一度承压，截至5月14日，已累计下跌约47%。尽管遭遇挫折，青海春天并未就此停步，听花酒位于成都市区的旗舰门店已悄然重新开门迎客，显示出其力求恢复正常运营的努力。

然而，电商平台上的复苏之路似乎更为坎坷。截至5月14日，天猫、淘宝、京东等主流电商平台上的听花酒仍处于下架状态，线上销售渠道的恢复尚未开启。对此，青海春天采取了系列措施，包括调整价格、限量供应及调整市场策略，其中最引人注目的莫过于将售价高达5.86万元的听花精品装暂停在内地销售，转向出口市场，此举被网友戏称为“觉悟之举”。

在调整策略的同时，青海春天面临的财务状况也不容乐观。自2020年至2023年，公司四年间累计亏损达到了1.25亿元，扣非净利润累计亏损10.65亿元。2023年年报显示，青海春天的酒水产品毛利率高达75.19%，尽管如此，销售费用的快速增长以及持续亏损导致其财务压力加重。2024年一季度，公司净利润虽较去年有所收窄，但仍录得亏损。

此外，青海春天因连续三年扣非净利润为负值，加之审计报告中提及的持续经营风险，自5月6日起已被实施其他风险警示（ST），进一步增加了其经营的难度。