格力海信“互撕”引行业关注 铜价飙升背景下“铝代铜”争议再起

近日，家电行业两大巨头格力与海信围绕“真铜实料”宣传权展开激烈交锋，双方高管隔空喊话、互不相让，引发市场广泛关注。这场看似广告语归属的争执，背后实则是2025年铜价大幅上涨后，空调行业“铝代铜”技术路径选择的深层分歧，而多家企业联合倡议“铝代铜”的举动，更让这一行业争议再度升温。

此次争议的导火索源于4月14日格力电器CMO朱磊的一则社交平台发文。朱磊表示，在上海家博会上发现海信空调在传播中直接使用“真铜实料”四字，他强调这四个字是格力电器的原创，“真铜实料格力造”不仅是一句广告语，更是一套完整的品质标准，而海信部分产品电机绕组仍使用铝线，没有资格自称“真铜实料”。据悉，格力一直强调其产品蒸发器铜管、冷凝器铜管、风机电机绕组、压缩机电机绕组四大核心部件坚持全铜配置，且曾多次公开表示暂不推进“铝代铜”计划。

面对格力的质疑，海信方面迅速回应。4月15日，海信空气事业部品牌总监杨祥玺发布视频公开回怼，直言“‘真铜实料’这四个字，不姓格也不姓朱，而是属于所有消费者”，甚至犀利表示“不如直接说谁用‘真铜实料’就得向你们家企业交钱”。杨祥玺指出，“真铜实料”并非格力原创，早在十年前就有媒体报道海信、长虹等多家企业强调“真铜实料”，且海信空调室内机、室外机的冷凝器、蒸发器及连接管均为铜管，高能效产品更采用双排铜管，完全符合“真铜实料”的品质要求。

双方的交锋进一步升级，杨祥玺还曝光了一份格力于2025年3月提交的《空调铝强化应用研究工作组成员申请表》，质疑格力“又当又立”——一边炒作自己坚守“真铜实料”、不参与“铝代铜”倡议，一边悄悄加入相关研究工作组。对此，格力方面随后解释，参与该工作组属于企业正常技术预研行为，与19家企业联名发起的“铝代铜”倡议并非同一回事，格力因认为“铝代铜”难以满足品质要求，未进一步参与相关行业联合倡议。

这场“口水战”的背后，是铜价持续飙升带来的行业成本压力。数据显示，2025年全球铜市场走强，受全球铜矿短缺、新能源需求爆发等多重因素影响，伦敦金属交易所（LME）期铜全年累计涨幅超42%，从年初的8500美元/吨一度飙升至年末的12960美元/吨，创下历史新高。我国作为全球最大铜消费国，80%的铜资源依赖进口，而家用空调行业约占全国铜消费量的10%，铜价上涨直接挤压了企业利润空间。据测算，普通空调机型铜成本占比约26%至33%，高端机型占比可达40%以上，铜价上涨30%就会导致单台空调成本上升120至240元。

在此背景下，“铝代铜”成为多家企业应对成本压力的选择。据悉，2025年12月，海尔、美的、海信、TCL、小米等19家空调企业共同加入《空调铝强化应用研究工作组自律公约》，倡议科学宣传铝换热器空调特点，禁止恶意攻击行为，推动“铝代铜”技术的规范应用。杨祥玺表示，这一倡议本质上是行业研发工程师为推进“十五五”国家重点研发计划、响应国家《铝产业高质量发展实施方案(2025-2027)》而发起的内部自律约定，却被个别企业歪曲本意、恶意炒作。

事实上，“铝代铜”的争议由来已久。铝材具有密度小、成本低、加工便捷的优势，同等情况下，铝材成本约为铜材的1/12，若大规模替代可显著降低企业成本；但铜材在熔点、热传导系数、耐腐蚀性等方面更具优势，能更好保障空调长期稳定运行。格力电器董事长董明珠曾表示，铝可以代铜，但二者质量与性能不在同一层次，在没有百分之百把握保证铝材性能的情况下，格力不会使用“铝代铜”，且企业若采用“铝代铜”需明确告知消费者，避免以铝卖铜价。

业内专家表示，此次格力与海信的“互撕”，折射出空调行业竞争白热化下的技术路径分歧。中国家用电器协会指出，“铝代铜”是技术路径的多元化探索，而非行业整体“一刀切”转型，企业应根据产品定位、使用环境科学选择材料，同时保障消费者的知情权。目前，海外市场“铝代铜”已有成熟应用，日本房间空调器全铝换热器占比达40%—50%，国内企业也在持续推进相关技术研发，试图弥补铝材性能短板。

截至发稿，格力方面尚未对海信的最新回应作出进一步表态。业内人士认为，随着铜价高位运行及政策引导，“铝代铜”或将成为行业发展的重要方向，而此次争议也将推动行业进一步明确“真铜实料”的宣传边界，规范“铝代铜”技术的应用与宣传，最终倒逼企业提升技术水平，实现品质与成本的平衡，促进行业高质量发展。