刘强东“品酒会”出圈：亲手做菜、调侃大佬，京东酒旅业务借势升温

一场由京东主办的品酒会，让刘强东再次成为企业家中的“流量担当”。

9月16日下午，京东联合贵州茅台在北京国际饭店举办“京东品酒会”，刘强东不仅亲自现身，还系上“七鲜小厨”围裙，现场烹制家乡宿迁名菜“黄狗猪头肉”，瞬间将商业活动变成了“老友聚会”般的氛围。他从调侃贾国龙、罗永浩，到马云、改编乾隆诗句，金句频出，相关话题迅速登上热搜，风头甚至一度盖过了常年占据热搜的小米创始人雷军。

这不是刘强东近期第一次因“请喝酒”引发关注。此前他刚因邀请外卖小哥喝酒吃饭登上热搜，而这一次，他将请客对象扩展至京东用户，酒也升级为茅台。9月12日，京东通过官方渠道发布“东哥的邀请函”，宣布推出“京东品酒会”IP，将高端酒品鉴与酒店住宿相结合。该项目一经推出就显示出爆发力——首场活动房源30分钟内售罄。

刘强东在活动现场尽显“接地气”人设。他笑称自己“像贾国龙第一次炒菜一样紧张，像罗永浩第一次讲脱口秀一样紧张”，巧妙借势当时正热的网络话题。而在发现灶台未点火时，他一句“这煤气灶不是从马云那买的吧”引来全场笑声。在做菜环节，他还将乾隆曾题写的“宫中亦未有，海内应无双”即兴改为“今日能吃到，京东老刘做”，进一步推动现场气氛走向高潮。

更引人关注的是，刘强东在活动期间公开向媒体喊话：“该骂我就骂我，报道我或京东的，该写就写。”这种开放态度，与其近年来低调作风形成反差，也助推了事件的传播热度。

从商业层面看，本次活动不仅是刘强东个人的一次形象输出，更是京东酒旅业务战略的一次重要落地。京东正在尝试通过“酒+住宿”场景打通高端消费体验，进一步拓展本地生活与服务业务的边界。此次与茅台合作，借助名酒效应和刘强东的IP影响力，京东有效放大了其酒旅业务的声量与实际转化效果。

有分析认为，京东近年来在酒类零售持续发力，此次品酒会标志着其正式向“酒品鉴—消费—场景体验”生态延伸，未来或将成为其抗衡美团、携程等在酒旅市场发力的一步重要落子。

刘强东的“重返舞台”，看似是一场轻松的品牌活动，实则暗含京东深化服务业务、打造差异化体验的战略意图。而用一桌菜、一杯酒、几句玩笑揽下全网关注，东哥依然展现出了他熟悉的流量掌控力。